2023年一月进入第二周，又是两家互联网大厂开始战斗：抖音链接在微信内无法直接打开，口令也不能复制，甚至无法在抖音或浏览器内实现有效跳转。

作者微信亲自试了试点开复制，结果如下......

对此，微信团队在昨天大半夜给出回应：

“为保障用户体验、保护用户数据安全，微信长期保持着对外链内容的严格规范管理，坚决打击给用户造成诱导、骚扰的特殊字符集、特殊标识、特殊代码和各类口令。针对影响用户体验和隐私安全的外链内容，微信将不断优化管理举措，继续营造绿色、健康的网络环境。”

合计了一下，距离微信和抖音停止屏蔽才过一年， “战火”又要重燃了。

01 微信抖音“战役”回顾

微信和抖音的“战役”，是从2018年一个月黑风高的夜晚开始的。

朋友圈和QQ空间分别屏蔽了抖音的链接。到了2019年初，两边的屏蔽升级：抖音官微称，抖音的新用户无法正常以微信授权的方式登录，也就是通过微信一键登录抖音是不可以的。

腾讯的反馈是：抖音使用大数据微信用户大量推送抖音链接，表示这种行为会给用户带来极大的隐私安全困扰，抖音使用微信一键登录也不安全了。

之后，2021年6月3日，腾讯副总裁孙忠怀在中国网络视听大会上讽刺抖音，称“部分低智低俗短视频长期影响用户心智，你喜欢猪食看到的全是猪食”。

字节跳动副总裁李亮发文马上回应腾讯：“腾讯自己大力发展短视频，同时一直在攻击短视频行业。”

骂战升级，字节跳动在官微发布“这三年来字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁的种种事实”：抖音被腾讯封禁17次，发生30余次官司。腾讯对字节跳动旗下抖音、火山小视频、西瓜视频封禁持续三年，波及用户总量超10亿，每天有超过4900万人次主动分享抖音至微信/QQ时被阻拦。

不过腾讯也公开表示字节跳动旗下抖音等App，一直在窃取微信用户关系链，就连腾讯的抖音官号都被封，不能使用。

腾讯跟抖音骂战持续5年，也算得上旷日持久了。

02 互通后为何再次屏蔽抖音

在2021年有关部门约谈了腾讯、阿里、字节跳动、百度、网易等几大互联网巨头，要求实现“外链互通”。

2021年11月29日，微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》，公布在监管部门指导下进一步的互联互通方案，点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。

那这次微信再次屏蔽抖音链接，所为何故？

据了解腾讯在2023年预计投入视频号的50亿流量，就要搏击流量。

微信视频号，就是马化腾嘴里“全腾讯的希望”。

2022年底的腾讯线上内部员工大会上，马化腾只对视频号给予夸赞，也有专门撰文阐明观点。

马化腾对于视频号部分以下几个数据值得思考：

（1）短视频作者趋势：2022年日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%，平台原创内容播放量同比提升350%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。

（2）短视频内容消费：视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%，基于推荐的视频播放量同比去年增长超过400%，视频号也从泛资讯内容为主，逐渐转变为内容丰富、多元、共生的平台。

（3）直播内容消费：视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%，优质开播增长614%，开播时长增加83%。

（4）直播带货：2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。服饰、食品和美妆类是视频号中最畅销的类目。

2022年微信视频号就靠几次超级明星的线上演唱会，就开始大力扶持视频号。这也就是为什么微信再次屏蔽抖音外链，这样大好的流量，不能再次被抢走。

03 抢流量同时应该顾及用户感受

视频号确实有发展，抖音依旧是短视频行业的领先者，这也不能否认。

对于广大实体店还是抖音在引流还是卖货都更有优势，抖音企业商家自播和同城号引流，对于商家卖货也有帮助。

在此情况下，用户同时玩视频号跟抖音其实也不冲突。

互联网平台互相屏蔽链接，想把流量留给自己，不给对手做嫁衣，这可以理解，

但是，用户更多关注使用体验，微信能打开外链，不需要先复制链接再打开别的App，用户确实方便很多。

“衰退”是去年广告业的关键词，在这样的背景下，不少广告业界人士对2023年广告业务持谨慎的态度。

屏蔽链接与互联互通的规则相悖，互联网的流量争夺，也应该在互联互通的情况下公平进行。微信的视频号虽然承载了腾讯的未来，更应在内容上入手，把抖音真正pk下去。